Posicionamiento
El Bono Iacobus nace para apoyar la promoción y comercialización de paquetes turísticos en el medio rural de Galicia ligados a las distintas rutas de peregrinación denominadas Camiños de Santiago.
Mediante el Bono Iacobus, el usuario puede realizar diversos Camiños Xacobeos asegurándose el descanso al final de cada etapa en encantadores establecimientos rurales donde recogerse, descansar y reponer fuerzas para afrontar cada una de las etapas en un entorno de incomparable belleza y marcada autenticidad.
De esta manera, el Bono Iacobus se constituye como un producto ideal para fusionar dos ofertas con esencias diferenciadas: Turismo rural y Peregrinaje por el Camiño de Santiago.
Comunicación
Expuestas las tipologías de los posibles públicos objetivos del Bono Iacobus, su comunicación se establece tras analizar tres alternativas de ejes en función de las posibles orientaciones que se le podían dar a su comercialización:
Orientación hacia el usuario tipo del turismo rural: Las virtudes ya asimiladas al término Turismo Rural se añaden los valores sugeridos por el Camiño de Santiago:
Turismo Rural en el Camino
Orientación hacia los sujetos susceptibles de realizar una peregrinación: Se trata de mantener la esencia del peregrinaje. Caminar, añadiéndole el plus de la comodidad proporcionada por el turismo rural, que contribuye a una despreocupación por encontrar un lugar donde descansar una vez finalizada la etapa diaria:
Sólo Camina
Orientación hacia ambos públicos: Se trata de sugerir aspectos valorados indistintamente por los dos tipos de público: el contacto directo con la naturaleza, el interés en disfrutar del paisaje, la tranquilidad del lugar, el alejamiento del ruido y el carácter único de una experiencia como la de hacer el camino:
Camina, Siente. Descansa