Posicionamiento
En un mercado que se encuentra actualmente en fase de crecimiento, la oferta en el sector de la formación continua en España se caracteriza por una elevada atomización con presencia de numerosos competidores.
En el ámbito de la comunicación, esta elevada atomización se refleja en la reiteración de mensajes centrados en cifras relativas a alumnos formados, planes de formación gestionados, financiación concedida...
Grupo Femxa es una empresa gallega con sede en Vigo que, después de 10 años, se encuentra entre las cinco empresas líderes a nivel nacional, y que coincidiendo con este aniversario, apostó firmemente por convertirse en líder a corto / medio plazo.
Además de su expansión a nivel nacional mediante la apertura de oficinas en la mayoría de las principales ciudades y la reestruturacción de sus líneas de negocios y carteras de productos y servicios, esta empresa decidió que también era el momento de diferenciarse de sus competidores adoptando una nueva estrategia comunicativa.
Comunicación
Los verdes, como se les conocía en el sector de la formación por su característico color corporativo mantenido durante 10 años, querían hacer saber a sus competidores y a sus clientes que su apuesta de expansión y posicionamiento objetivo era decidida y diferenciadora, sin olvidarse de que la formación seguía siendo el eje sobre el que seguía centrada su oferta.